Google Ad Grants für Non-Profits
Google stellt gemeinnützigen Organisationen dauerhaft Werbebudget in der Google-Suche zur Verfügung. Ich prüfe, ob eure Organisation dafür infrage kommt, richte das Konto ein und halte es in den Programmregeln.
Das Programm
Ad Grants ist kein Zuschuss, den man einmal beantragt und dann abhakt. Es ist ein Werbekonto mit eigenen Regeln — und Google schaltet es ab, wenn die nicht eingehalten werden.
Werbebudget für Textanzeigen in der Google-Suche — dauerhaft, nicht einmalig. Nicht ausgeschöpftes Budget verfällt am Monatsende.
Das Konto muss eine Klickrate von mindestens fünf Prozent halten. Zwei Monate darunter, und das Konto wird deaktiviert.
Ohne messbare Conversions auf der eigenen Domain erfüllt das Konto die Programmanforderungen nicht — und niemand kann sagen, ob die Anzeigen etwas bringen.
Anmeldung, Prüfung, Anpassung. Dazu einmal im Jahr eine Programmüberprüfung durch Google. Ein Konto, das niemand betreut, verliert den Zugang.
Leistungen
Ihr könnt nach Schritt eins aufhören und alles selbst weiterführen. Die meisten Organisationen entscheiden sich für die Begleitung, weil die laufenden Regeln der Aufwand sind — nicht die Einrichtung.
01 Prüfung
Bevor irgendetwas beantragt wird: Erfüllt eure Organisation die Voraussetzungen, und ist die Website bereit dafür?
02 Einrichtung
Von der Organisationsvalidierung bis zur ersten Kampagne, die Anfragen bringt statt nur Klicks.
03 Betreuung
Monatliche Betreuung, damit das Konto aktiv bleibt und die Zahlen im Vorstand erklärbar sind.
Ablauf
Realistisch vier bis sechs Wochen, abhängig davon, wie schnell Google die Organisation validiert.
Schritt 01
30 Minuten. Ihr erzählt, was die Organisation macht und wen ihr erreichen wollt. Ich sage, ob Ad Grants dafür passt.
Schritt 02
Ich prüfe Organisation und Website und liefere einen Bericht mit allen offenen Punkten — inklusive der, die euer Webteam lösen muss.
Schritt 03
Validierung, Kontoeröffnung, Tracking, erste Kampagnen. Ihr gebt nur Zugänge frei und beantwortet Fragen zur Organisation.
Schritt 04
Das Konto läuft. Ihr bekommt einen Monatsreport und wisst, welche Anfragen über die Anzeigen gekommen sind.
Über mich
Ich arbeite hauptberuflich im Performance Marketing mit Google Ads und betreue nebenberuflich Ad-Grants-Konten für gemeinnützige Organisationen. Kein Team, keine Weiterreichung an Junior-Accounts: Ihr sprecht mit der Person, die auch im Konto arbeitet.
Dazu kommt ein Hintergrund, der bei gemeinnützigen Organisationen mehr wiegt als reine Kampagnentechnik: Ich habe einen Master in Wirtschaftspsychologie und dort unter anderem den Schwerpunkt Umwelt- und Nachhaltigkeitspsychologie belegt. Der Schutz von Umwelt und Tieren beschäftigt mich schon lange, und hier lässt sich beides verbinden: meine tägliche Arbeit und Themen, die mir wichtig sind. Viele Organisationen leisten gute Arbeit und scheitern trotzdem an der Sichtbarkeit — genau da setzt Ad Grants an.
Kontakt
Schreibt mir kurz, was eure Organisation macht. Ich schaue mir Website und Rechtsform an und melde mich mit einer ersten Einschätzung.
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